Ecovalia, la asociación española de producción ecológica ha puesto en marcha una nueva campaña para fomentar el reconocimiento y consumo de productos ecológicos certificados por la Eurohoja, el distintivo europeo que garantiza la calidad y sostenibilidad de los alimentos ecológicos. Esta iniciativa recorrerá los mercados de abastos de Madrid, Barcelona y Valencia, con el objetivo de educar a los consumidores sobre los beneficios de los productos ecológicos y la importancia del sello europeo.
La Eurohoja: un sello de confianza para el consumidor
El distintivo de la Eurohoja, presente en los productos ecológicos certificados en la Unión Europea, garantiza que los alimentos cumplen con estrictos criterios de producción sostenible, bienestar animal y respeto al medio ambiente. Sin embargo, el conocimiento y reconocimiento de este sello por parte de los consumidores sigue siendo un reto. Según Álvaro Barrera, presidente de Ecovalia, «el objetivo de esta acción es muy importante porque está dirigida al consumidor final. Hay que conseguir que aumente el número de personas que reconocen el sello ecológico, la Eurohoja, y que sean conscientes de la garantía que confiere al producto».
La campaña ‘El futuro está en tu mesa con la hoja verde’, impulsada por Ecovalia y Agrobio, y financiada por la European Research Executive Agency de la Unión Europea, busca aumentar la visibilidad de los productos ecológicos europeos y alcanzar en 2030 un 10% de consumo de estos productos en España, lo que equivaldría a un incremento de 7.000 millones de euros en ventas.
Mercados de Madrid, Barcelona y Valencia: centros de acción educativa
Las actividades de la campaña se desarrollarán en puntos estratégicos: el Mercado de La Paz en Madrid, del 2 al 14 de septiembre; el Mercado de La Boquería en Barcelona, del 16 al 22 de septiembre; y el Mercado Central de Valencia, del 30 de septiembre al 5 de octubre. En cada mercado se instalarán stands informativos donde los consumidores podrán aprender sobre la Eurohoja y las ventajas de consumir productos ecológicos.
En estos espacios, los visitantes tendrán la oportunidad de participar en sorteos de airfryers, una estrategia que busca atraer la atención del público y fomentar la interacción con la campaña. La información sobre los sorteos estará disponible en la web del proyecto a partir del 2 de septiembre: elfuturoentumesa.eu.
El poder de la influencia digital
Además de la presencia en mercados, la campaña contará con el respaldo de varios influencers españoles, quienes utilizarán sus plataformas digitales para promover los productos ecológicos y educar a sus seguidores sobre la Eurohoja. A través de publicaciones didácticas, como posts, reels y stories, los influencers explicarán qué es el sello europeo y destacarán sus beneficios, tanto para los consumidores como para el medio ambiente. Esta colaboración tiene un gran potencial de alcance, ya que se espera que las publicaciones lleguen a casi 20 millones de personas.
El uso de influencers como parte de la estrategia de comunicación refuerza la importancia de conectar con audiencias más jóvenes y activas en redes sociales, que pueden convertirse en defensores clave del consumo de productos ecológicos. Estos embajadores digitales no solo informarán sobre la Eurohoja, sino que también animarán a participar en los sorteos y a adoptar hábitos de consumo más sostenibles.
Un paso hacia un futuro más sostenible
La campaña ‘El futuro está en tu mesa con la hoja verde’ representa un esfuerzo significativo por parte de Ecovalia y sus socios para aumentar la conciencia y el consumo de productos ecológicos en España. Al fortalecer el reconocimiento del sello Eurohoja, se busca no solo beneficiar al consumidor, sino también contribuir a un sistema alimentario más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
El compromiso de Ecovalia de alcanzar el 10% en consumo de productos ecológicos en 2030 está alineado con las metas de sostenibilidad de la Unión Europea y refleja la importancia de acciones educativas y de visibilidad como esta. Con el apoyo de las instituciones europeas y el poder de la influencia digital, la campaña aspira a marcar una diferencia tangible en los hábitos de consumo y en la percepción de los productos ecológicos entre los ciudadanos españoles.
Conclusión
La iniciativa de Ecovalia para promover la Eurohoja y los productos ecológicos en los mercados de Madrid, Barcelona y Valencia es un paso significativo hacia la creación de un entorno alimentario más consciente y sostenible. A través de la educación directa en los mercados y el apoyo de influencers en redes sociales, la campaña busca no solo informar, sino también inspirar a los consumidores a optar por alimentos más saludables y responsables con el medio ambiente. Este esfuerzo no solo fortalece la presencia de los productos ecológicos en el mercado español, sino que también subraya la importancia de la sostenibilidad en nuestras decisiones diarias de consumo.
