¿Será sostenible la empresa del mañana?
Muchas personas siguen ancladas en el pasado precrisis. Pero esos van a ir desapareciendo poco a poco consumidos por la nostalgia, porque es muy poco probable que vuelva el ayer. A otros, la crisis les ha puesto la vida del revés y han tenido que reflexionar sobre lo que es verdaderamente importante y lo que no. Los millennials simplemente han vivido casi media vida en el modelo crisis y post-crisis así que los valores del pasado no les conciernen ni les importan.
En menos de 10 años, hacia el 2025, estos millennials estarán en edad de producir y tomar la mayor parte de las decisiones de consumo. Así que no son un colectivo que ninguna empresa pueda permitirse ignorar si quiere tener un mañana.
Hoy estamos en un momento confuso, conviven los valores precrisis y postcrisis, hay centenas de movimientos y tendencias de futuro incierto … Sin duda no es un momento fácil para una empresa, es complicado planificar con un futuro tan borroso. No obstante, existen estudios, informes, prácticas de empresas y legislación que evidencian que, sea lo que sea que hay tras la bruma, sólo habrá un mañana para las empresas que apuesten por la sostenibilidad.
¿Qué va a pasar en los próximos años?
Las empresas van a ir lanzando nuevas propuestas a los consumidores buscando conectar con sus nuevos valores, sea para defender su cuota de mercado, para aumentarla o simplemente para entrar en el mismo. Dado que la sostenibilidad es un valor en alza para los consumidores, da por sentado que las empresas lo incorporarán a su estrategia.
La sostenibilidad será un requisito para permanecer en la mercado, sea por exigencia del consumidor o por exigencia legislativa. Las empresas serán sostenibles o no serán. Porque la sostenibilidad, o la responsabilidad social corporativa, no son una moda ni un requisito, son herramientas capaces de transformar tu empresa a través de la motivación, de la reducción de costes, de la innovación, de la colaboración y de la reputación.
